Nexopart Imagefilm

Ein Unternehmensfilm zum Firmenlaunch ist eine Sonderklasse: Er muss eine Marke einführen, die noch niemand kennt – gleichzeitig das Vertrauen zweier etablierter Muttergesellschaften übertragen und eine eigenständige Identität etablieren. Für Nexopart haben wir genau das produziert.

Das Unternehmen: 100 Jahre Partnerschaft, ein neues Unternehmen

Nexopart GmbH & Co. KG wurde am 1. April 2023 als Joint Venture der Haver & Boecker oHG aus Oelde (Westfalen) und der Hosokawa Alpine AG aus Augsburg gegründet. Beide Muttergesellschaften halten je 50 Prozent der Anteile und stehen vollständig hinter dem gemeinsamen Tochterunternehmen.

Was diese Gründung besonders macht: Die Partnerschaft der beiden Unternehmen reicht über 100 Jahre zurück. Kein opportunistischer Zusammenschluss, sondern ein konsequenter nächster Schritt einer langjährigen industriellen Beziehung.

Das ergibt unter dem Dach von Nexopart ein lückenloses Produktportfolio: Die konventionelle Siebanalyse (Haver & Boecker) und die Analyse sehr feiner Pulver per Luftstrahlsiebung (Hosokawa Alpine) ergänzen sich methodisch.

Die Marke: Was „NEXOPART“ bedeutet

Der Name ist kein Zufall. Er erzählt die Markengeschichte in komprimierter Form: „next era“ der Partikelanalyse, „next generation“ im Pulverlabor. Das Markenversprechen lautet „Simplicity for your lab“ – ein klares Gegengewicht zur technischen Komplexität des Segments.

Das Portfolio umfasst Analysensiebmaschinen, Luftstrahlsiebmaschinen (u. a. e200 LS), Riffelteiler, Rotationsprobenteiler, Softwarelösungen sowie Wartungs- und Zertifizierungsdienstleistungen.

Die Aufgabe: Markenfilm zum Firmenlaunch

Zum offiziellen Marktstart am 1. April 2023 brauchte Nexopart einen Film, der drei Dinge gleichzeitig leistet:

1. Glaubwürdigkeit herstellen – indem das Gewicht der Muttergesellschaften sichtbar wird, ohne dass der Eindruck entsteht, Nexopart sei nur eine Umfirmierung
2. Die neue Identität einführen – was ist Nexopart eigentlich, und warum existiert dieses Unternehmen?
3. Führungspersönlichkeiten sichtbar machen – Geschäftsführer Frank General und Technischer Leiter Markus Schönwetter als Gesichter einer neuen Marke

Das ist eine andere Aufgabe als ein klassischer Imagefilm für ein etabliertes Unternehmen. Es gibt kein gewachsenes Markenbild, keine bestehende Kundenbasis, die man zitieren könnte. Die einzige Währung zum Launch ist: Wer steht dahinter, was sagen die Menschen, die es aufgebaut haben – und wirkt das glaubwürdig?

Die Umsetzung: Interview-getriebener Markenfilm

Die Lösung war ein dokumentarisch angelegter Markenfilm, der die Interviews der Führungsebene ins Zentrum stellt. Keine ausformulierten Statements, die abgelesen werden, sondern echte Gesprächsführung, die zu authentischen Aussagen führt.

Das ist der Kern unseres Ansatzes: Wir inszenieren – aber wir faken nicht. Ein Launchfilm, der nur das Selbstbild des Unternehmens abbildet, ohne Substanz hinter den Aussagen zu zeigen, wird von B2B-Entscheidern sofort als Hochglanz-PR eingeordnet und entsprechend abgehakt. Der Film muss das Vertrauen transportieren, das Nexopart braucht – und das gelingt nur, wenn die Menschen im Film tatsächlich überzeugt klingen, weil sie es sind.

Häufige Fragen

Produziert Piratelove Launchfilme für Startups und neue Marken? Ja – auch und gerade dann, wenn noch kein gewachsenes Markenbild existiert. Ein Launchfilm funktioniert anders als ein klassischer Imagefilm: Er muss eine Marke einführen, nicht bestätigen. Das erfordert ein anderes Briefing, andere Interviewführung und eine andere Dramaturgie.

Was ist der Unterschied zwischen einem Imagefilm und einem Markenfilm zum Firmenlaunch? Ein Imagefilm festigt und erweitert, was bekannt ist. Ein Launchfilm schafft Bekanntheit aus dem Nichts – und hat dabei nur einen Versuch. Er muss deshalb klarer, pointierter und substanzieller sein.

Arbeitet Piratelove auch für Industrieunternehmen im Bereich Mess- und Labortechnik? Ja. Technisch komplexe Produkte für B2B-Zielgruppen sind ein Kernschwerpunkt. Die Kombination aus Produktkompetenz, Interviewführung auf Führungsebene und dokumentarischer Bildsprache funktioniert in der Labortechnik genauso wie in der Landtechnik oder Maschinenfabrik.

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