Kunde: CLAAS
Kreativagentur: Kopfkunst
Produktion: Piratelove
Format: Social Ads (Instagram, Facebook, Youtube)
Kampagnenzeitraum: 2026
Ergebnis: 700.000+ Views auf Socials

Die Aufgabe

CLAAS wollte zeigen, dass der CLAAS Vertriebspartner der erste und beste Ansprechpartner für Landwirte, Lohnunternehmer und Landhändler ist – persönlich vor Ort oder digital im CLAAS connect. Mit der Lösung, die der Kunde wirklich braucht. Ob CLAAS Original-Ersatzteile für Mähdrescher, Häcksler und Traktoren oder CLAAS FARM PARTS für Hof und Tier: Der Vertriebspartner hat die Antwort.

Die Herausforderung: Wie kommuniziert man diese Servicequalität und Produktvielfalt ohne in klassische Produktkatalog-Ästhetik zu verfallen? Wie erreicht man eine Zielgruppe, die Werbung kritisch konsumiert und Authentizität über Hochglanz stellt?

Die kreative Idee

CLAAS und die Kreativagentur Kopfkunst entwickelten ein Kampagnenkonzept, das auf Humor statt Produktkatalog setzt: Drei absurde Alltagssituationen, in denen Kunden für CLAAS Original-Ersatzteile zum Vertriebspartner kommen – und dann telefonisch mit skurrilen Zusatzwünschen konfrontiert werden. Der Verkäufer hat buchstäblich alles unter der Theke: Die Message: „Haben wir auch!“ – CLAAS ORIGINAL Teile und CLAAS FARM PARTS. Alles für deine Maschinen, alles für den Hof, alles bei Deinem CLAAS Vertriebspartner. Auch online im CLAAS connect.

Unsere Leistung

Piratelove hat die Social Ads Kampagne in enger Zusammenarbeit mit Kopfkunst und CLAAS produziert – von der Skript-Interpretation bis zur finalen Postproduktion. Casting, Rechteverhandlung, Planung, Dreh vor Ort, Regie, Schnitt, Sounddesign….you name it.

Warum das funktioniert hat

Landwirte, Lohnunternehmer, Landhändler – das ist nicht irgendein B2B-Publikum. Das sind Leute, die Bullshit sofort riechen. Die Spots funktionieren, weil sie authentisch sind:

• Echte Verkaufssituationen (keine Studio-Kulissen)
• Echte Menschen (keine Models, sondern glaubwürdige Schauspieler)
• Keine Hochglanz-Inszenierung (sondern dokumentarisch anmutende Optik)

Die Spots sprechen die Sprache der Zielgruppe – selbstironisch, bodenständig, ohne Bullshit. Wir kennen dazu die Branche. Nicht nur als Filmemacher, sondern aus der Lebenswelt: Jäger, Landwirtschaft, Mittelstand. Wenn in einem Spot Schweinemarkierer oder Buchenholzteer auf dem Tresen landen, wissen wir was das ist. Diese Produktkenntnis und Nähe zur Nische zahlt sich aus: Die Darsteller spielen nicht „Landwirt-Stereotyp“, sondern Menschen, die so tatsächlich beim Händler stehen könnten. Die Requisiten sind keine Deko, sondern echte Produkte, die jeder in der Branche kennt. Authentizität schlägt Hochglanz. Immer.

Das Ergebnis

Die Kampagne wurde auf Instagram ausgespielt – mit messbarem Erfolg: 700.000+ Views über alle drei Spots. Eine Positive Markenwahrnehmung: CLAAS als nahbarer, selbstironischer Player im B2B-Umfeld